Référencement naturel

Le référencement naturel repose sur trois piliers : la technique, le contenu et la popularité. Négliger l'un des trois plafonne les résultats.

La technique

Site accessible aux robots, pages indexables, structure d'URL stable, temps de chargement maîtrisé, version mobile identique à la version de bureau, et absence de contenus dupliqués sans balise canonique.

Le contenu

Une page par intention de recherche, un titre et une introduction qui répondent immédiatement à la question posée, et une profondeur réelle sur le sujet traité. Le bourrage de mots-clés est contre-productif depuis longtemps.

La popularité

Les liens entrants restent un signal fort, à condition d'être obtenus naturellement. L'achat de liens contrevient aux consignes des moteurs et expose à des pénalités, manuelles ou algorithmiques.

Mesurer

Positions moyennes, impressions et clics dans les outils pour webmasters, conversions dans l'outil de mesure d'audience. Le trafic seul ne dit rien : c'est sa qualification qui compte.