Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés consiste moins à trouver des expressions qu'à identifier des intentions.
Les quatre intentions
Informationnelle, l'internaute cherche à comprendre ; navigationnelle, il cherche un site précis ; commerciale, il compare ; transactionnelle, il achète. Une même expression peut relever de plusieurs intentions selon le contexte.
Lire les résultats
La meilleure indication de l'intention est la page de résultats elle-même : si elle est composée de guides, une page produit ne se positionnera pas, quelles que soient ses qualités.
Les requêtes longues
Moins recherchées individuellement, elles représentent ensemble une part majeure du trafic, avec une concurrence moindre et une intention plus nette.
Les outils
Les suggestions des moteurs, les questions associées, les outils de planification publicitaire et les plateformes spécialisées. Les volumes annoncés sont des ordres de grandeur, non des mesures.